Casa Paulistano: do conceito à experiência de marca

Existe hoje uma busca por experiências que façam sentido para quem vive nelas. Essa mudança também transforma a maneira como produtos imobiliários de alto padrão são apresentados, exigindo marcas capazes de traduzir arquitetura, design, natureza e estilo de vida em uma narrativa coerente.

Foi a partir desse desafio que construímos a identidade do Casa Paulistano, primeiro lançamento vertical da Costantini Incorporadora em São José do Rio Preto. Criamos o nome, o posicionamento, do a identidade visual, verbal e sensorial, e de toda a construção da comunicação ao longo das diferentes fases da campanha.

Um nome que incorpora o conceito

O naming foi construído a partir do próprio conceito do produto. "Casa" traduz a ideia de residências suspensas e estabelece uma base importante para a narrativa do produto. "Paulistano" conecta o produto ao bairro onde está localizado, trazendo, ao mesmo tempo, brasilidade e identidade para o nome.

A partir daí, desenvolvemos uma identidade visual inspirada nas linhas orgânicas da arquitetura. A tipografia foi desenhada a partir das curvas das piscinas e dos espelhos d’água, criando uma marca que aproxima arquitetura e natureza.A paleta também parte da materialidade do projeto, com tons naturais que reforçam leveza, acolhimento e conexão com o verde.

Da identidade à campanha

Com a marca definida, construímos a linguagem que conduziu sua comunicação. O conceito “Uma nova perspectiva de viver bem” nasceu de uma leitura do projeto e do conceito de residências suspensas, valorizando a relação entre arquitetura contemporânea, paisagismo e uma forma mais leve de morar.

Desenvolvemos as peças da campanha ao longo das diferentes fases. Mantivemoso a mesma estratégia e identidade em cada ponto de contato.

O objetivo era fazer com que cada peça, texto e material contribuísse para uma percepção única do produto.

Brand Experience: quando a marca também vira experiência

A construção da marca chegou também ao espaço físico. Entre os desdobramentos do projeto, desenvolvemos a Mostra “Casa Paulistano: um olhar sobre a arquitetura e o design brasileiros”, criada para marcar o lançamento e apresentar ao público as inspirações, referência e materiais do usados no projeto por meio de uma experiência imersiva. 

A Mostra tornou-se um projeto de Brand Experience, levando para o ambiente físico a narrativa que construímos para o produto, além de elementos dos projetos de arquitetura.

O conteúdo e a concepção da experiência foram desenvolvidos para criar uma extensão natural da estratégia de marca.

Estratégia que percorre todos os pontos de contato

No Casa Paulistano, nosso trabalho partiu do princípio de que uma marca começa muito antes da primeira peça.

Construímos posicionamento, naming, arquitetura verbal, identidade visual, campanha e experiência a partir de uma mesma estratégia. Assim, cada etapa do projeto passou a reforçar a anterior e a construir uma percepção consistente do produto.

É essa conexão entre estratégia e execução que transforma um produto em algo único, focado no público-alvo e alinhado com a essência da incorporadora.