Mostra Casa Paulistano: uma experiência imersiva de branding

Casa Paulistano: revelando as inspirações por trás do projeto

Como apresentar um produto imobiliário sem simplesmente apresentar um produto imobiliário?

Essa foi a pergunta que orientou a criação da Mostra “Casa Paulistano: um olhar sobre a arquitetura e o design brasileiros”, uma experiência imersiva pensada para apresentar as referências que ajudaram a construir o projeto.

Conceito pensado a partir do produto

Definimos o conceito da Mostra como “um convite a uma imersão no universo que consolidou a arquitetura e o design brasileiros como expoente de criatividade e excelência”.

A narrativa foi dividida em quatro grandes tópicos: arquitetura brasileira, as casas brasileiras, materialidade e brasilidade e o design brasileiro.

O percurso foi estruturado de forma progressiva, com uma sequência de estímulos visuais e sensoriais que revelam diferentes relações entre as formas criadas pelo homem e a natureza.

Conteúdo que ocupa o espaço

O primeiro totem introduz a proposta da mostra. Os seguintes desenvolvem os quatro outros tópicos, criando uma continuidade entre o conteúdo apresentado e aquilo que o visitante encontra ao longo da experiência.

A materialidade como conteúdo

Projetamos uma exposição de materialidades.

Texturas, superfícies, elementos naturais e diferentes materiais passaram a funcionar como conteúdo, permitindo que a brasilidade também fosse percebida pela experiência concreta desses itens.

A mesma lógica orientou a criação de uma exposição de mobiliário. A proposta de colocar peças de design assinadas em diálogo com os conteúdos da mostra aproxima quem visita a mostra dos objetos e das referências que ajudam a contar a história do design brasileiro.

A seleção das peças e dos materiais apresentados foi realizada pelos parceiros responsáveis pela curadoria de materiais.

Uma identidade visual para a experiência

No mural de acesso, trabalhamos com fragmentos dos temas explorados ao longo do percurso, relacionando palavras e imagens.

As formas orgânicas presentes na instalação foram incorporadas à composição visual, enquanto referências às tramas brasileiras apareceram por meio de fios que também se repetem discretamente nos totens e nos vídeos.

A identidade organiza visualmente a experiência e estabelece relações entre arquitetura, conteúdo, imagens, materiais e elementos cenográficos.

Quando o conteúdo ganha movimento

Propusemos combinar elementos sensoriais, detalhes do projeto e palavras que ajudassem a orientar a interpretação das imagens.

A superfície das colunas apresenta diferentes texturas e referências, criando uma experiência visual dinâmica dentro da mostra.

Quando a marca vira experiência

Cada elemento cumpre uma função dentro da mesma história.

Esse é o papel do Brand Experience: transformar conceitos de marca em experiências que possam ser vividas, percebidas e lembradas.

No Casa Paulistano, criamos justamente esse espaço que revela as bases do produto e suas referências.