Criar uma identidade de produto começa por compreender aquilo que torna um projeto único.
No Hacienda Esmeralda, partimos de uma construção maior: Las Haciendas, projeto que conecta a história de duas famílias de São José do Rio Preto à cultura das tradicionais haciendas espanholas.
A partir desse território, estruturamos a identidade do primeiro produto desse universo.
Do conceito à identidade
Antes de pensar em comunicação, trabalhamos a conceituação do projeto. Las Haciendas foi pensado como um refúgio contemporâneo, no qual tradição, sofisticação, natureza e convivência compõem um mesmo universo.
A partir disso, desenvolvemos a arquitetura de marcas do masterplan, estabelecendo a relação entre Hacienda Esmeralda, Hacienda Topázio, Hacienda Turmalina, Paseo Haciendas e Hall Haciendas.
Para o Esmeralda, encontramos no próprio nome um território simbólico. A esmeralda, associada à renovação e à harmonia, orientou a construção de uma identidade ligada à leveza, à natureza e à desaceleração.
Na identidade visual, trabalhamos a relação entre “Hacienda” e “Esmeralda” em dois níveis tipográficos, criando um contraste entre acolhimento e sofisticação.
Os detalhes da tipografia também incorporam referências ao brilho e à lapidação das pedras preciosas.
A paleta de cores e o símbolo seguiram a mesma lógica. O verde inspirado na esmeralda foi combinado a tons neutros, enquanto a geometria do símbolo remete ao brilho e à lapidação da pedra.
Assim, construímos uma linguagem visual capaz de conectar o produto à sua origem conceitual.
Quando as escolhas da arquiteturam participam da narrativa
A arquitetura recupera elementos da história da área e os traduz em espaços voltados à convivência, com uma linguagem limpa e integrada às áreas externas.
Essa leitura orientou parte da comunicação que desenvolvemos. A arquitetura passou a participar da narrativa sobre o modo de viver proposto pelo Hacienda Esmeralda, aproximando sofisticação, simplicidade e naturalidade.
O paisagismo amplia essa experiência por meio do bosque, dos percursos, das áreas de contemplação, da pista de caminhada e da piscina. Encontramos nesses elementos referências importantes para construir uma linguagem de comunicação ligada à desaceleração, ao conforto e à permanência.
Encontramos no próprio projeto os elementos que ajudaram a construir sua identidade.
Bem-estar como território de marca
O conceito de wellness também ocupa um lugar central na narrativa. SPA, complexo esportivo, bosque e espaços dedicados ao cuidado, ao descanso, à convivência e à natureza ampliam as possibilidades de viver o Hacienda Esmeralda.
Para nós, esses ambientes materializam uma ideia essencial: bem-estar também está na maneira como escolhemos ocupar o tempo. Cuidar do corpo, praticar esportes, estar em contato com a natureza, conviver ou simplesmente desacelerar fazem parte de uma mesma experiência.
Branding que incorpora a essência do produto
No Hacienda Esmeralda, nosso trabalho foi construir uma conexão entre estratégia, identidade e comunicação.
Partimos da história e da conceituação de Las Haciendas, encontramos um território próprio para o produto, transformamos esse território em identidade visual e, a partir dela, construímos uma comunicação capaz de acompanhar diferentes momentos da marca. Construímos uma identidade que pudesse permanecer reconhecível à medida que o próprio produto avançasse.
Numa construção de Brading, nosso papel é encontrar no projeto aquilo que o torna único e transformar essa essência em uma identidade que dialoga com eu público e reforça o papel da experiência de viver nele.
