Freedom

Sobre o Freedom

O Freedom é um dos empreendimentos lançados pela Vanguard em Londrina após o Concept, um projeto que consolidou a proposta de valor da Vanguard na cidade.

Com mood contemporâneo e uma proposta inspirada na liberdade, o Freedom trouxe uma estética ousada e espaços aconchegantes e funcionais, que destacam um estilo de vida moderno e jovem.

Identidade de produto e Naming

Em um primeiro momento, a palavra liberdade pode parecer não combinar com a ideia de viver em um apartamento. Contudo, o entendimento e o significado de liberdade podem ser associados à possibilidade de sentir-se livre em um lugar só seu, onde cada detalhe tem um significado particular. Essa foi nossa principal inspiração para a criação da identidade de produto e do nome Freedom, que em português significa “liberdade”.

Texto de apresentação do produto

Liberdade é sentimento, sensação e autoconhecimento. Liberdade é o que inspirou a criação do Freedom, um empreendimento idealizado para ser um abrigo para a alma. Um espaço para se sentir seguro e viver no seu ritmo. Praticar ioga na sala, meditar no quarto, assistir a um bom filme, receber as pessoas que te fazem bem ou simplesmente relaxar ouvindo a sua playlist favorita. São momentos como este que nos trazem a verdadeira sensação de liberdade, e que nos reconectam com nossas crenças e valores. Freedom para nós é isso, um lugar para expressar sua identidade, onde cada detalhe tem grande valor pelo significado.

Conceito de marca

A marca desenvolvida para o Freedom expressa a ideia de liberdade através da fluidez e do movimento da tipografia, criada exclusivamente para o empreendimento. A escolha do estilo de caligrafia trouxe movimento e imprimiu personalidade ao projeto. A caligrafia também remete à ideia de algo mais pessoal, mais livre e com identidade própria.

Campanha

A campanha e a tagline Live Inside foi criada para transmitir o mood do projeto, associando a liberdade de escolha à todas as possibilidades de morar proporcionadas pelo Freedom. Para criar o roteiro do vídeo e direcionar as peças da campanha, consideramos cenários, hábitos e situações que são comuns na rotina de pessoas que valorizam uma vida mais leve, que buscam o equilíbrio e vivem intensamente cada momento.

Além da campanha, sugerimos uma intervenção artística no tapume da obra. Para o desenvolvimento do Projeto Tapume, a Vanguard Londrina convidou um artista local, o grafiteiro Tadeu Roberto Fernandes de Lima Júnior, conhecido como Carão, para criar um painel único, que trouxe mais vida e cor ao entorno.

Manifesto

O tempo ensina a não seguir roteiros 
Aproveite as surpresas do dia 
Desacelere 
Desconecte-se 
Respire 
Conecte-se ao que realmente importa 
Alimente as amizades 
Alimente o corpo 
Alimente boas memórias

FREEDOM. LIVE INSIDE